\nPer molti anni questi due simboli hanno convissuto, anche se non sempre pacificamente. Il “worm” venne ritirato nel 1992, salvo poi essere reintrodotto nel 2020 in occasione del lancio della Crew Dragon di SpaceX. Oggi la NASA li utilizza entrambi in base alle esigenze e al contesto.
\nLa ragione di questa convivenza sta nel fatto che i due loghi comunicano messaggi leggermente diversi. Il “meatball” rimanda alla tradizione e ai primi successi dell’agenzia, mentre il “worm” trasmette modernit\u00e0 e voglia di innovazione. Utilizzarli insieme permette alla NASA di proiettare un’immagine composita, che bilancia heritage e slancio verso il futuro.<\/p>\n
Differenziazione di brand e prodotti<\/h3>\n
Un’altra ragione per mantenere doppi loghi \u00e8 differenziare brand o linee di prodotti sotto lo stesso cappello aziendale.
\nUn classico caso \u00e8 Coca Cola, il cui logo principale \u00e8 utilizzato per l’iconica bibita, mentre marchi come Fanta, Sprite e Schweppes hanno propri loghi distintivi. Questo permette di diversificare l’offerta mantenendo il richiamo al brand principale.
\nStessa strategia per colossi come Unilever e P&G, che hanno conservato logo diversi per i loro numerosi brand, pur mantenendo una coerenza visiva che rimanda all’azienda madre. Questo facilita il targeting di pubblici e mercati differenti.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Coca-Cola.jpg\")
<\/p>\n
Targeting di pubblici o attivit\u00e0 specifiche<\/h3>\n
Proprio il targeting \u00e8 un altro motivo per adottare doppi loghi. Aziende con attivit\u00e0 eterogenee possono utilizzare simboli diversi per pubblici e divisioni differenti.
\nUn chiaro esempio \u00e8 Amazon, il cui classico logo con la freccia identifica l’attivit\u00e0 di e-commerce, mentre per i servizi web Amazon Web Services esiste un diverso logo AWS pi\u00f9 tecnologico.
\nIn ambito non profit, Save the Children utilizza il suo classico logo per il pubblico consumer, mentre ha creato un pi\u00f9 istituzionale “Save the Children International” per le attivit\u00e0 con enti governativi e organismi multilaterali.<\/p>\n
Quando ha senso puntare su doppi loghi<\/h3>\n
In sintesi, mantenere o introdurre un secondo logo ha senso quando esiste l’esigenza di:
\n– Differenziare la comunicazione tra brand e prodotti sotto lo stesso cappello aziendale
\n– Comunicare in modo pi\u00f9 efficace con pubblici e mercati diversi
\n– Trasmettere valori o messaggi leggermente diversi in base al contesto
\n– Equilibrare heritage e innovazione per un brand storico
\n– Identificare aree di business o divisioni differenti
\nChiaramente, i rischi sono una potenziale confusione nel pubblico e incoerenze nella brand image. Per questo \u00e8 fondamentale che i loghi e le relative guideline siano ben definite e coordinate a livello centrale.<\/p>\n
Altri casi di aziende e organizzazioni con doppio logo<\/h3>\n
Oltre alla NASA, diversi altri enti e aziende utilizzano pi\u00f9 di un logo. Eccone alcuni: <\/p>\n Audi:<\/strong> quattro anelli per le auto, logo “Audi Sport” per la divisione racing.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n eBay:<\/strong> logo eBay standard, logo “eBay for Charity” per identificare progetti di beneficenza.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Juventus FC:<\/strong> logo tradizionale, logo stilizzato utilizzato per il merchandising.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ex Machina:<\/strong> nel nostro piccolo anche noi abbiamo una differenziazione del nostro logo, il rettangolo blu con solo EXM per la divisione software e il rettangolo nero con EXM e Creative per la divisione creativa. Anche il resto del brand mantiene elementi in comune con il design del sito e il font utilizzato.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Come si pu\u00f2 notare da questi esempi, le ragioni dietro l’utilizzo di doppi o tripli loghi sono simili: differenziazione di brand, targeting di pubblici specifici, identificazione di business unit. Sta poi all’azienda gestire al meglio la convivenza per trarne il massimo beneficio in termini di brand image e recognition. <\/p>\n In conclusione, l’utilizzo di pi\u00f9 logo pu\u00f2 avere impatti positivi ma anche rischi. – Possibile confusione nel pubblico In definitiva, avere doppi o tripli loghi pu\u00f2 essere una scelta strategica vincente per grandi aziende e organizzazioni articolate. Ma richiede chiarezza nella strategia di brand image e un’esecuzione perfetta per bilanciare benefici e rischi. La convivenza di pi\u00f9 identit\u00e0 visive deve essere gestita con logica, coordinamento e grande coerenza comunicativa. Quando questi elementi mancano, il rischio di confusione e indebolimento del brand si fa concreto.<\/p>\n EXM \/creative realizza brand o restyling di brand esistenti, applicandoli al web, ai social e a tutta la comunicazione dell\u2019azienda. Rimani in contatto iscrivendoti alla nostra newsletter su LinkedIn, link in fondo alla pagina.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Non \u00e8 insolito che grandi aziende, enti governativi e organizzazioni utilizzino pi\u00f9 di un logo nella loro comunicazione visiva. NASA, ad esempio, alterna il classico “meatball” degli anni ’50 ad un pi\u00f9 moderno logotipo introdotto negli anni ’70.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33010,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[231],"tags":[],"class_list":["post-33018","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33018","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33018"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33018\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33041,"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33018\/revisions\/33041"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33010"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nHewlett-Packard:<\/strong> logo HP standard blu\/bianco, logo verde\/bianco per identificare la divisione Enterprise.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/HP-Logos.png\")
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\nPoi ci sono casi di rebranding in cui il cambio di logo non \u00e8 immediato e il vecchio e nuovo logo convivono insieme per un lungo periodo. Attualmente uno degli esempi pi\u00f9 in vista \u00e8 Burger King<\/strong>. Avendo migliaia di ristoranti l’aggiornamento del brand richiede tempo e il vecchio e nuovo logo (o meglio dire il nuovo logo storico attualizzato) convivono insieme.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/exmachina.ch\/creative\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/BurgerKing.jpg\")
<\/p>\nPro e contro dei doppi loghi<\/h3>\n
\nI vantaggi principali sono:
\n– Comunicazione pi\u00f9 efficace con target differenziati
\n– Possibilit\u00e0 di trasmettere messaggi diversi
\n– Differenziazione tra brand e prodotti
\n– Equilibrio tra heritage e innovazione<\/p>\nGli svantaggi da considerare attentamente:<\/h3>\n
\n– Difficolt\u00e0 di gestione coerente dell’immagine
\n– Costi di creazione e gestione pi\u00f9 alti<\/p>\n